览名城名镇 促互动互鉴——国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划一瞥

在四川乐山，游客跟着《我的归途有风》品尝跷脚牛肉、金钱蛋等美食；在浙江温州曹村镇，《飞扬的青春》播出后掀起跟着微短剧游曹村热潮……近日，随着《一梦枕星河》《等你三千年》《恋恋茶园》等微短剧的热播，邯郸古城、苏州古镇、古堰画乡等多地纷纷“借剧出圈”。

  随着国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的进一步开展，微短剧不断为各地旅游业带来新的增长点。目前，一个可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合发展模式逐步成熟。

  文旅主题微短剧增强故事内核

  今年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。该计划同时提出8个创作方向，涵盖乡村振兴、历史文化名城、非物质文化遗产、历史文物、家国情怀、中国故事、城市文明及自然景观等。

(资料图)

  计划发布后，各地积极跟进，制定出具有地方特色的创作计划。北京市广电局发布“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划，将镜头对准北京的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”，聚焦北京奋斗者、讲述北京故事；广东省广电局设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动，紧扣展现岭南人文风貌的主题，展现桂风粤韵、岭南文脉；云南省广电局联合云南省文化和旅游厅开展“有一种叫云南的生活——跟着微短剧去旅行”创作活动，呈现当地优越的气候环境、优美的边地风光、丰富的文化遗产和浓郁的民族风情……

  截至目前，国家广电总局已发布第一批、第二批共28部“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。

  2023年，《去有风的地方》《狂飙》《长安三万里》等影视作品的热播热映，带火了云南大理、广东江门、陕西西安等目的地，吸引不少观众把拍摄地变为打卡目的地。现在，在政策的扶持下，“微短剧+文旅”迅速站上了内容创作的新风口。在中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵看来，旅游从过去“以景点为中心”已经转向“以人和事件为中心”，好内容不仅是旅游的附加值，更成为旅游产品的核心内容。因此，文旅目的地借助微短剧的热度，吸引更多的游客，实现从线上到线下的流量转化。

  描绘壮美的祖国大地

  伴着“微短剧+文旅”的创作之风，文旅题材微短剧开放式地将美食、美景、非遗、历史等地方性符号纳入叙事中，描绘出壮美的祖国大地。

  有的作品在剧中融入“美食之味”，展现当地人间烟火气。在《恋恋小食光》中，西安葫芦鸡、渭南石头鱼、榆林拼三鲜、汉中热面皮等陕西特色美食纷纷出镜，令观众情不自禁想去大快朵颐。

  有的作品着重挖掘“历史之美”，擦亮城市的文化名片。《等你三千年》讲述长达三千年的奇幻爱情故事，引出邯郸“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，同时将成语“负荆请罪”的由来作为副线融入剧情，展现邯郸的历史底蕴，观众纷纷感叹该剧“给河北文旅上大分”。

  还有的作品聚焦“非遗之韵”，讲述非遗技艺守正创新的故事。《一梦枕星河》以苏州非遗——苏扇的传承为故事主线，在青春美好的爱情故事中，融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等元素，将“古城细胞解剖工程”带入大众视野。

  此外，很多创作者还将视线投向了乡村振兴背景下的田园风光。如《恋恋茶园》《别打扰我种田》《辣妈回村》等，从不同角度反映了乡村振兴发展成就，展现出新时代乡村的美景和底蕴。

  中国人民大学新闻学院副教授何天平表示：“文旅是微短剧创作的艺术资源，文旅融合是微短剧能够转化出社会效益的重要机制。充分利用并深度开发文旅资源，对促进微短剧高质量发展有着重要意义。”

  如何让观众愿意“为一部剧赴一座城”

  尽管文旅题材微短剧的创作风潮已开启，但微短剧的剧情呈现和地域特色间的连接点仍需深度挖掘、文旅名片和旅游体验的匹配度仍需提升。

  如何让观众愿意“为一部剧赴一座城”？迷你剧《我的阿勒泰》热播后，阿勒泰地区文旅部门及时与剧集联动，还原剧中巴太树、张凤侠小卖部、文秀桥等20个景点，让更多观众恨不得立刻“去阿勒泰吸氧”，实现了从拍摄地到打卡地的转换。

  在山东师范大学新闻与传媒学院讲师卞芸璐看来，“除了需要做好常规的游客接待服务，景区还可以借助微短剧中的情节和名场面开发衍生产品，增强互动性体验。如打造互动式景区、设计IP周边文创产品，挖掘当地特色IP餐饮、住宿产品、农副产品、文创产品的销售等，更好地刺激消费，带动当地经济发展”。

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